בניית דף נחיתה מנצח – 5 טיפים קלים ליישום

פרסום דיגיטלי באמצעות דפי נחיתה הפך בשנים האחרונות לכלי שיווקי משמעותי בכל קמפיין פרסומי בדיגיטל. מפרסמים עושים שימוש בדפי נחיתה ברוב המקרים כאשר רוצים לקדם מוצר או שירות מסוים בצורה ממוקדת על מנת להשיג תוצאות בדמות מכירות, לידים, קביעת פגישה, הורדת מדריך חינמי ועוד.

ברוב המקרים קידום של דפי נחיתה ייעשה בצורה ממומנת כאשר בדרך כלל בין אם אנחנו משתמשים בדף נחיתה לצורך פרסום ממומן בגוגל או פרסום בפייסבוק, המטרה תהיה להניע כמות גדולה של גולשים רלוונטיים אל הדף הנחיתה בתקווה שהם ימירו (יבצעו את הפעולה שאנחנו רוצים שהם יבצעו) ויהפכו ללקוחות שלנו.

כדי שכל זה יקרה והגולשים בדף הנחיתה שלכם אכן ישאירו פרטים באחוזים גבוהים, אספנו עבורכם 5 טיפים לבנייה של דפי נחיתה מנצחים.

הוכחה חברתית

המושג הוכחה חברתית אולי נשמע מורכב אבל בסך הכל מדובר בשימוש מוגבר בעדויות ובהמלצות של לקוחות שכבר רכשו את המוצר ומכירים את המותג שלכם. אחד האתגרים הגדולים ביותר בניסיון למכור מוצרים ושירותים דרך האינטרנט הוא לגרום לקהל היעד שלנו לסמוך עלינו ולהרגיש בנוח להשאיר פרטים או לרכוש מוצרים באתר שלנו. שימוש בעדויות של לקוחות ממליצים עוזר להפיג חלק גדול מהחשש הזה ומצליח להניע גולשים לבצע פעולות בדף הנחיתה שלכם לאחר שראו כי המוצר שלכם אטרקטיבי ומומלץ על ידי אנשים מן היישוב.

הנעה לפעולה

בבניית דף הנחיתה שלכם הקפידו על הנעה חזקה לפעולה, כזו שתגרום לגולשים לא להישאר אדישים ולבצע את הפעולה שאליה כיוונתם. הרבה פעמים אנו ממוקדים בבניית דף נחיתה ודואגים שייראה מצוין, שיכלול תמונות וסרטונים של המוצר ושיספר הכל אודות המוצר אבל שוכחים את ההנעה לפעולה. הנעה לפעולה צריכה להיות בדמות כפתור גדול וברור להשארת פרטים, ניסוח טקסטואלי ברור הקורא לגולש לבצע פעולה ועוד. ככל שההנעה לפעולה תהיה חזקה יותר כך יגדל הסיכוי שהגולשים ישאירו פרטים או יבצעו המרה.

התאמה למובייל

במהלך בניית עמוד נחיתה נהוג לתת חשיבות רבה לגרסת הדסקטופ שכן כל תהליך הבנייה והבדיקות נעשה במחשב שולחני. בהרבה מקרים גם המפרסם או הלקוח עצמו בוחן ובודק את עמוד הנחיתה דווקא בגרסת המחשב השולחני ופות בגרסת המובייל.

לפעמים אנו נוטים לשכוח אבל כיום (2019) למעלה מ-70% מהגולשים שלנו מגיעים אלינו דרך מכשירים ניידים. לכן חשוב להקפיד ולבנות את עמוד הנחיתה בצורה שתהיה תואמת באופן מושלם לחוויה טובה במכשיר נייד. חשוב להקפיד על זמני טעינה מהירים לעמוד הנחיתה שלכם, אלמנטים נוחים לגלילה ולחיצה במובייל, כפתורי חיוג בולטים לחיוג מהיר לבית העסק ועוד. התאמה טובה למובייל תבטיח אחוזי הצלחה גבוהים יותר לקמפיין שלכם.

תנו ערך

אמנם זה דף נחיתה והמחשבה הראשונית שלנו אומרת שבסך הכל אני כמפרסם אציג את המוצר שלי בדף נחיתה ,אמנה את כל התועלות והיתרונות ובמצב כזה גולשים ייכנסו לעמוד וישאירו פרטים או ירכשו שכן המוצר שלי אטררטיבי במיוחד ונמכר במחיר נוח. אבל…. במציאות של היום זה ממש לא מספיק, גולשים מצפים לקבל ערך גם בתהליכי רכישה, דפי נחיתה ובעצם בכל אינטרקציה שלהם עם מותגים ומפרסמים.

מה זה אומר?

שמעבר למסרים הרגילים שאנו מכירים מכל דפי הנחיתה שמסתובבים ברשת אנו חייבים לחשוב על מתן ערך נוסף לגולשים שלנו. הנה כמה דוגמאות לערך שאפשר לתת בעמוד נחיתה. ניקח לדוגמא משרד פרסום שרוצה לגייס לקוחות עסקיים למתן שירותי פרסום דיגיטלי.

במקום לחשוב רק על הנעה כללית לפעולה בסגנון – השאר פרטים ונחזור אליך, הנה כמה רעיונות שיכולים להעלות דרמטית את אחוז ההמרה:

• מדריך חינמי לפרסום בפייסבוק לכל מי שמשאיר פרטים בעמוד הנחיתה
• שיחת ייעוץ בת 20 דקות למשאירים פרטים
• דו"ח ליקויים של השיווק הדיגיטלי של העסק שלך במתנה
• שיעור וידאו במתנה על יסודות הפרסום בפייסבוק לכל המשאירים פרטים

דוגמאות אלו יניעו גולשים להשאיר פרטים באחוזים גבוהים יותר דבר שייצר יותר תוצאות לעסק שלכם.

פלטפורמה מוצלחת

דף נחיתה ניתן לבנות כיום באינספור מערכות שונות לבנייה של דפי נחיתה ודיוורים. רק בישראל ישנן לפחות 10 מערכות פופולאריות לבניית דפי נחיתה ושליחת דיוורים.

בגלל ריבוי הפלטפורמות חשוב לבחור בפלטפורמה איכותית ומוצלחת שבאמצעותה תוכלו לבנות דפי נחיתה שיביאו לכם תוצאות.

בבחירת הפלטפורמה איתה תעבדו חשוב לשים לב ל: התאמה נוחה למובייל, אפשרות חיבור והתממשקות לשירותי אוטומציה שונים, אפשרות שליחת מייל תודה אוטומטית במערכת, אפשרות נוחה להטמעת פיקסלים של גוגל ופייסבוק, מערכת מדידה וניתוח של המערכת עצמה ועוד.

ככל שהמערכת איתה תעבדו תהיה חדשנית ומוצלחת יותר כך תוכלו להשיג תוצאות טובות יותר מדף הנחיתה שלכם.

אנו מאחלים לכם המון הצלחה בבניית דף הנחיתה הבא שלכם.