מה חדש בפרסום הדיגיטלי בישראל ב-2025 ומה מחכה לנו בשנה הקרובה

2025 היא שנת קפיצה בשילוב בינה מלאכותית, מדידה מותאמת פרטיות, וריבוי ערוצי מדיה חדשים.
מי שיבנה תשתית דאטה מבוססת First Party, יעבור למדידה היברידית, יאוטומט את הקריאייטיב והקמפיינים, ויחבר מסע לקוח קצר ומהיר בין סושיאל לאתר – יוביל.

1. תמונת מצב 2025 בישראל

השוק המקומי נע בין פרפורמנס אגרסיבי לבין בניית מותג. מותגים שחיברו בין השניים רואים עלייה ב-ROAS לצד שיפור מתמשך בנתוני Search Brand. עסקים קטנים ובינוניים עוברים משיווק נקודתי לאסטרטגיית Always-On, עם תכנון חודשי מסודר, הקצאת תקציב רבעונית ושילוב כלי ניהול מתקדמים.

מי שלא יידע לשלב בין קריאייטיב איכותי, טכנולוגיה ומדידה – פשוט נשאר מאחור. כאן נכנס לתמונה משרד פרסום דיגיטלי שמבין את כל התמונה ובונה ללקוח מסלול מותאם מתחילתו ועד סופו.

2. פרטיות ומדידה: סוף העוגיות צד שלישי

המעבר לעולם ללא Third Party Cookies יצא מהכותרות והפך למציאות. משמעות הדבר היא פחות דיוק בייחוס ההמרות, והרבה יותר אחריות על בעלי עסקים ומנהלי קמפיינים לבנות תשתית נכונה:

• Server Side Tracking: הטמעת CAPI לפייסבוק, גוגל וטיקטוק ישירות מהשרת.

• Consent Mode ו-GA4: מאפשרים למדוד גם כשמשתמשים לא מאשרים עוגיות.

• First Party Data: טפסי לידים, וואטסאפ, מועדוני לקוחות – כל אלה נכסים קריטיים.

• מדידה היברידית: שילוב אטריביושן דיגיטלי, UTM וניסויי החזקה.

3. AI בכל שלב: מאוטומציה לקריאייטיב ועד בידים חכמים

הבינה המלאכותית ב-2025 היא לא גימיק – היא הבסיס לניהול קמפיינים:

• יצירת וריאציות קריאייטיב וטקסטים מותאמים לפלטפורמה.

• ניהול טסטים אוטומטיים A/B.

• בידים חכמים שמשתנים בזמן אמת לפי סיגנלים מהפיקסל.

• מחקר פרסונות והפקת הצעות ערך ממוקדות.

4. וידאו קצר, UGC וקריאייטורים

• סרטוני 15 שניות עם הוק בשנייה הראשונה.

• UGC אותנטי: לקוחות אמיתיים, סקירות, unboxing.

• מיקרו-משפיענים עם קהלים מצומצמים אך מעורבים.

• שימוש חכם ב-Reels ובסטוריז ברצפים סיפוריים.

5. סושיאל קומרס ומהירים להשארת פרטים

• טפסי לידים מובנים בתוך פייסבוק ואינסטגרם.

• קישורי וואטסאפ עם הודעה מוכנה מראש.

• דפי נחיתה ממוקדים וקלים לטעינה.

• אינטגרציה עם מערכות CRM לניהול הפניות.

6. ריטייל מדיה

רשתות כמו שופרסל, אמזון, ואתרי תוכן גדולים – פותחים ערוצי פרסום ממוקדים. היתרון: פרסום לקונים בפועל עם דאטה חם.

7. CTV ו-OTT

• פרסום בטלוויזיה חכמה עם מדידה אמיתית.

• מסע רב ערוצי: חשיפה בטלוויזיה → רימרקטינג במובייל → המרה באתר.

• קריאייטיב קצר עם מסר חד וברור.

8. B2B בשנת 2025

• לינקדאין מאפשרת פילוח לפי חברות ותפקידים.

• שימוש ב-Lead Magnets (למשל מדריכים חינמיים).

• חיבור ל-CRM לניקוד לידים וניהול Nurture.

9. SEO ו-SEM בעידן AI

• תוכן סמכותי ומקיף שנותן מענה מלא לכוונת חיפוש.

• EEAT: ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות.

• SEO טכני: מהירות, סכמות, אינדוקס נקי.

• SEM עם שימוש במילות שלילה והקפדה על דפי נחיתה ייעודיים.

10. ניהול דאטה חכם

• סגמנטציה לפי שלבי משפך (חדשים, מעורבים, שוקלים, לקוחות).

• קהלים דומים (Lookalike) על בסיס לקוחות בעלי ערך גבוה.

• חיבור CDP לניהול אחוד של דאטה.

11. מה מחכה ב-2026

• חיזוק פתרונות פרטיות.

• אוטומציה רחבה יותר ביצירת קריאייטיב.

• שילוב פרפורמנס ו-CTV.

• צמיחה בריטייל מדיה.

12. צ׳ק-ליסט ליישום מיידי

1. להפעיל Server Side Tracking.

2. להגדיר GA4 עם Consent Mode.

3. להכין גאנט תוכן חודשי.

4. לייצר וריאציות קריאייטיב ולבדוק כל הזמן.

5. לקצר מסע לקוח.

6. לבנות קהלים חכמים.

7. למדוד עם UTM מסודרים.

8. להשקיע בוידאו קצר.

9. לבדוק אפשרויות CTV.

10. לשמר ידע ולבנות ספריית מודעות.

13. שאלות נפוצות

מה עדיף להתחלה – תנועה או המרות?
אם הפיקסל חדש → להתחיל מתנועה כדי לצבור דאטה. אחרי 50+ המרות חודשיות – לעבור להמרות.

איך מודדים בלי עוגיות?
משלבים GA4, Server Side, ניסויים מבוקרים ודוחות עסקיים.

כמה וידאו צריך?
לפחות 4-8 סרטונים קצרים בחודש.

באיזו פלטפורמה הכי כדאי לפרסם ומה ההבדלים