בניית שפה חזותית שלמה ללורנצו קפה: לוגו, פלטת צבעים, טיפוגרפיה וחומרי מכירה שעובדים יחד בכל נקודת מגע.
ספרו לנו על העסק ונחזור עם רעיון, לא עם מצגת מחזור.